Wunderman Romania este una dintre cele mai importante companii de advertising si PR din tara noastra.Va invitam sa descoperim impreuna o parte din lumea departamentului de creatie dintr-o agentie de advertising, alaturi de Joaquin.

Se poate spune ca tu esti un artist, si spun asta pentru ca jobul tau este de director de creatie la o companie de PR si advertising. Te rog sa ne povestesti putin despre cum a inceput proiectul Wunderman Romania.

Joaquin Bonilla: Merci pentru “artist” dar mai degraba ma consider o persoana creativa, din ideile mele castig bani. Cum a inceput Wunderman in Romania este o poveste interesanta, eu acolo sunt Director de Creatie dar si asociat al companiei. Am inceput acum 10 ani sa fac advertising in Romania, primul meu proiect a fost pentru Creative Shop, unde am fost invitat de cei de la Publicis, si acolo am intalnit o femeie extraordinara, pe Ileana Badiu. Noi doi am inceput de la zero, cu proiecte mici, dar cu foarte multe idei si cu foarte mult chef de a face ceva diferit in Romania. Usor, usor, am reusit sa ridicam stacheta, si sa schimbam conceptul de eveniment in Romania. Dupa cativa ani eu si Ileana am fost pregatiti sa incepem ceva nou, pe cont propriu, dar toti clientii de acolo au venit cu noi, tot staff-ul a venit cu noi, si fara sa avem un plan bine conturat am avut o agentie in adevaratul sens al cuvantului. Atunci a venit si Tereza Munteanu, iar toti trei am inceput aceasta aventura care azi poarta numele de Wunderman Romania, si care, in scurt timp, a reusit sa fie in topul agentiilor de profil. Noi acum facem marketing digital, social media, unconventional marketing, cred ca facem ce altora le este teama sa faca. Noi suntem un tot-unitar si ne completam foarte bine, Tereza este foarte buna pentru business, Ileana se ocupa de partea de comunicare, PR, iar eu de partea de creatie alaturi de Ana Bitu cu care am reusit sa fac o adevarata familie in departamentul de creatie.

Care au fost primele tale joburi in advertising?

Joaquin Bonilla: Primul job in advertising a fost pentru o bere (Dos Equis – XX) in Mexic, cand nu aveam prea multe idei despre ce inseamna advertising, insa eram creativ. Am venit, asa cum spuneai tu mai devreme, ca artist dar mi-am dat seama ca in acest domeniu totul este ca un talisman, nu poti fi artist, nu ai timp pentru asta, si am devenit un publicist. A fost dificil pentru mine, a fost groaznic, dar pana la urma rezultatul a fost foarte bun.

Care sunt clientii activi pe care ii aveti in acest moment in portofoliu?

Joaquin Bonilla: Clieni activi pe marketing digital avem branduri precum Nokia, Ford, Microsoft, Novartis, pe partea de BTL (below the line) avem clienti ca Philip Morris, Jack Daniel’s, pe evenimente avem o vasta experienta in zona de lux, cum a fost lansarea Gucci, lansarea Emporio Armani, suntem foarte ocupati si ne distram foarte mult.

Ce tipuri de campanii realizati cel mai des? Ce va cer clientii cel mai des?

Joaquin Bonilla: Clientii nostrii in mare parte vin la noi pentru campanii de digital marketing, social media, pentru campanii eficiente in directia aceasta, si de asemenea vin pentru partea de eveniment, fie ca sunt lansari, fie ca sunt petreceri. Pentru noi este foarte importanta comunicarea cu clientii nostrii.

Cum a afectat lipsa banilor din ultimii ani departamentele de creatie ale companiilor de advertising?

Joaquin Bonilla: Da ne-a afectat pentru ca a trebuit sa fim mai creativi cu mai putini bani. De munca este, insa bugetele sunt mai mici. Agentia noastra a crescut foarte mult in aceasta perioada, in timp ce altele s-au micsorat, noi am ajuns acum la un numar de 58 de angajati. A fost si este o provocare pentru noi sa lucram mai mult, sa fim mai creativi, sa avem un impact mai mare cu bani mai putini.

Care dintre tipurile de promovare se bucura de un succes mai mare? Online, mass-media, offline?

Joaquin Bonilla: Eu nu ma bag in mass-media, eu cred ca cele mai bune rezultate sunt date de un mix intre online si offline.

Exista diferente intre advertisingul romanesc si cel din strainiatate, cu precadere cel din SUA?

Joaquin Bonilla: Nu sunt diferente, in cea mai mare parte sunt aceasi clienti, dar targetul este diferit. In Romania sunt oameni care au trecut prin comunism, in care oameni tineri nu au inspiratie, nici un plan de viitor, traiesc pentru azi, si atunci formele de comunicare difera, advertisingul este acelasi. In Romania trebuie sa vii cu mesaje de motivare.

Cum crezi ca va evolua piata de advertising in Romania?

Joaquin Bonilla: Eu nu cred ca exista evolutie in advertising, e ca si in moda, totul se repeta, nu poti sa descoperi ceva absolut nou. Ok, se dezvolta foarte mult online-ul, avem Facebook unde este partea de munca pentru social media. Acum cativa ani nu am avut social media, dar aveam TV, aveam radio sau outdoor. Procesul creativ este cam la fel si acum ca si atunci. Ce se schimba este modul in care oamenii gandesc si noi trebuie sa ne adaptam. Dar ceva nou nu exista, poate fi nou doar mijlocul prin care informatia ajunge, ce tool folosesti.

Care sunt proiectele de viitor ale Wunderman?

Joaquin Bonilla: In aceasta perioada avem evenimente importante la mare, avem The Mission, avem Kudos, BlackOut cu Jack Daniel’s si multe alte proiecte. Acum am inceput impreuna cu cei de la Jack Daniel’s sa schimbam putin piata de eveniment cu Blackout Brunch, ce reprezinta o forma frumoasa de a te distra sambata, la ora 13, odata pe luna. In Romania nu exista nici un loc unde sa te distrezi ziua cu prietenii.